Oscar do design de embalagens, o The Dieline Awards 2021 anunciou na tarde desta terça-feira, 25 de maio, em Chicago, os premiados em mais de 60 categorias. Numa edição que teve número recorde de inscritos, 1.600 trabalhos, o Naveia, leite vegetal de aveia criado pela empresa carioca Evolat, ficou com a medalha de prata na categoria “laticínios ou laticínios alternativos”, que inclui leites, queijos, iogurtes, manteigas e ovos convencionais e suas alternativas vegetais. Criada pela agência Hardcuore, a caixinha do Naveia Original, assim como a versão Barista, traduz o propósito da marca, o de despertar nas pessoas o desejo de salvar o planeta tomando atitudes sustentáveis.
“Transformamos uma simples embalagem em um item de ativismo. Cada ritual de consumo com Naveia, seja no café, em vitaminas, criando receitas ou tomando puro, é também um convite para fazer parte de uma revolução”, resume Breno Pineschi, diretor da agência e criador da embalagem premiada.
No sabor original, o azul e o laranja são as cores principais. Já na versão Barista, feita especialmente para misturas com café, a cor prata entra como um elemento premium, conectando o design com os utensílios de inox utilizados pelos baristas. Em ambas, a proporção de branco traz a sensação do leite e trabalha um código importante da categoria.
“Muito legal ver esse reconhecimento de algo que fazemos com tanto cuidado e carinho. O design tem papel fundamental na comunicação do que acreditamos, e a Hardcuore foi muito competente de conseguir trazer isso para as nossas embalagens”, comemora Felipe UFO, CEO da Evolat.
Destaque na arte da caixa, o olho singular representa o objetivo da marca: conservar o planeta. “Um convite a abrir os olhos e despertar para a mudança”, completa Breno, que optou por usar ilustrações e algumas tipografias feitas manualmente. O nome, que carrega o ingrediente que dá origem ao leite vegetal (“aveia”), também tem uma forte ligação com a expressão popular que significa um sentimento de identificação e atitude intensa.
